Что такое digital?

Что такое диджитал простыми словами? :

На дворе сейчас XXI век, и многие осознают это, как никогда, благодаря появлению различных современных технологий и их продуктов. Интернет развит настолько, что присутствует практически в каждом доме.

Куда ни глянь, всюду можно услышать разные цифровые термины и определения. Причем такие технологии все время развиваются стремительным темпом. Можно заметить, что все, что нас окружает – теперь цифровое. И все это можно назвать одним словом – digital.

Что такое диджитал, зачем он нам нужен и в чем особенность?

В настоящее время по цифровой технологии производится практически вся бытовая и прочая техника. Да что и говорить, даже телевидение уже перешло на цифру! Даже немного страшно становится, что же будет лет так через 15-20?

Немного курса физики

Посредством наших органов мы воспринимаем всю информацию окружающего мира по-разному:

• Можем видеть все вокруг.
• Слышать и слушать звуковую гамму окружающего нас мира.
• Чувствовать температуру и прочие внешние факторы.

И все это аналоговые значения разных величин. К примеру, в нашей комнате может быть светло или даже очень ярко, а в мрачную погоду освещение затемняется. Ночью вообще стоит чуть ли не полный мрак.

Со звуком аналогично – он может быть средней громкости, что не мешает восприятию, или же стать просто оглушающим. При других обстоятельствах его слегка слышно, или же он полностью отсутствует. Конечно, звук может быть и в другом виде. Собственно, перевод слова “диджитал” (digital) и означает «цифровой». Но об этом немного позднее.

Что касается температуры, то каждый раз, выходя на улицу, мы первым делом чувствуем эту характеристику: летом в зной, как правило, очень жарко – так, что мы начинаем потеть. Разница температур может быть обширной, и здесь очень много значений. Помимо таких основных, как “горячо”, “тепло” и “холодно”, есть промежуточные: “невыносимый зной”, “прохлада”, “мороз” и так далее.

Разъяснение цифровой природы

Аналоговые величины принимают любое значение, чего нельзя сказать про цифровые. Здесь их лишь два:

Или «1» и «0». В этом и заключается принципиальное отличие любого цифрового сигнала от аналогового значения. Как же применяется все это на практике? Все просто – сигнал записывается при помощи цифровых переменных, которые еще именуются как булевы переменные. Понимание этого поможет узнать, что такое диджитал. Обычно это те случаи, где фигурируют только два значения:

• ответ на вопрос – “да” или “нет”;
• время суток – “день” или “ночь”;
• пол человека – “М” или “Ж”;
• знак температуры – “плюс” или “минус”.

Таких случаев может быть очень много, и на этом основывается передача цифрового сигнала.

Но что представляет собой звук, видео и все остальное в виде цифры? По сути, это будет аналоговый сигнал, который представлен некоторым количеством цифровых переменных. Такое определение нуждается в подкреплении примера, о чем далее.

Пример digital

Разбирая для примера оцифровку времени суток, для каждого режима подберем собственную комбинацию переменных. При этом все 24 часа можно разделить на 4 категории: утро, день, вечер, ночь.

Но, так как значений требуется лишь два, то следует выделить две группы. В первую будут входить значения «утро» и «день», что будет соответствовать светлому времени или «0»; во вторую – «вечер» и «ночь», что, соответственно – темное время или «1».

Такой пример более точно позволит понять, что такое диджитал.

Каждую группу можно разбить еще не две части, что и будет определять все как целые сутки. Таким образом, все будет выглядеть так:

• утро – светло (0), часть 1 (0);
• день – светло (0), часть 2 (1);
• вечер – темно (1), часть 1 (0);
• ночь – темно (1), часть 2 (1).

Теперь у каждого из 4 параметров будет свое значение:

• утра – 00.
• дня – 01.
• вечера – 10.
• ночи – 11.

То есть здесь описаны все 4 времени суток двумя цифровыми переменными или иначе – 2 битами. В цифровом мире бит – это единица измерения информации. При этом здесь все описывается при помощи практически любого количества бит. 8 бит образуют уже 1 байт. Далее уже существуют приставки кило, мега, тера и т. д.

Digital Marketing

Поскольку Интернет развивается довольно быстро, сегодня его используют в разных целях. Для кого-то это средство для саморазвития, другие черпают здесь вдохновение, прочие просто ищут информацию. Но есть и те, кто желает получить новую профессию с достойным заработком. И тут не обойтись без четкого понимания, что такое диджитал.

И на просторах Всемирной паутины можно встретить такое словосочетание, как Digital Marketing. Что это такое и что под этим подразумевается? До этого мы рассматривали Digital как сущность цифрового мира, но им обозначается и прочее. Ранее было такое понятие, как интернет-маркетинг.

И в чем его суть, наверное, многие могут догадаться. По-простому – это продвижение какой-либо продукции и реализация ее потребителям. В этом случае как раз использовался Интернет, и это давало определенные преимущества.

Прежде всего, стоимость товара всегда была ниже, чем в обычных магазинах, за счет экономии на издержках.

Digital Marketing – это та же совокупность способов продвижения продукции, только уже с привлечением цифровых технологий. Здесь, как правило, используются такие каналы, как телевидение, радио, наружная реклама. Можно сказать, что интернет-маркетинг перевоплотился в цифровой вид.

В самом начале уже было объяснено про термин “диджитал” – что это такое простыми словами. Теперь разберем на конкретном примере самые распространенные инструменты современного цифрового маркетинга.

Телевидение в цифре

Современное цифровое телевидение пришло на смену аналоговой технологии и быстро завоевало всеобщее признание. Безусловно, его можно считать самым ярким представителем продвижения Digital Marketing. Оно есть в каждом городе и построено по цифровой технологии. Как это осуществимо на техническом уровне можно немного понять из начала статьи. В данный момент нас интересует немного иное.

Такое развитие современного телевидения, а также социальных сетей, предоставляет цифровому маркетингу обширные возможности. Кто мог предположить, что через телевизор теперь можно не только выходить в Сеть, но и заказать себе любой фильм или же приобрести игру? Также можно проверить свою электронную почту и узнать, как дела на своей страничке социальной сети.

Что будет дальше? Наверное, в ближайшем будущем нас ожидают глобальные изменения. Возможно, уже никого не будет волновать вопрос, что означает слово “диджитал”, так как такой термин будет более распространен в массах.

Интерактив во всей красе

Сегодня во многих магазинах можно встретить интерактивные экраны либо POS терминалы – оба вместе. Причем большая часть мониторов сосредоточена на улице. Что и говорить, такие маркетинговые инструменты присутствуют в некоторых вагонах метро! Данное продвижение digital media чем-то схоже с наружной рекламой, но превосходит ее по многим параметрам.

Через некоторое время интерактивные инструменты могут полностью вытеснить уже устаревшие средства продвижения. И все по той причине, что позволяют теснее и эффективнее взаимодействовать с потребителями. Яркий пример – POS терминал. С его помощью можно совершать различные покупки.

Со всем этим можно больше не стоять в длинных очередях, да и обслуживание проходит довольно быстро. К тому же они все активнее развиваются.

Цифровые гаджеты

Речь идет о ноутбуках, планшетах, смартфонах и прочих подобных устройствах. При этом большое внимание уделяется распространению рекламной информации посредством мобильных телефонов.

Если вспомнить, то лет так 15-20 назад такое определение, как смартфон, было в диковину, не говоря уже о слове “диджитал”.

Теперь же такими гаджетами уже никого не удивить – ими заполонен практически весь рынок мобильных устройств разной ценовой категории.

И тут уже используются не только примитивные СМС-сообщения, но и более сложные инструменты. Это специальные мобильные приложения от многих известных компаний, различные мессенджеры и прочее.

Небольшие и полезные гаджеты, наподобие smart-часов, фитнес-браслетов, очков виртуальной реальности и прочих, позволяют передавать собранную информацию на другие устройства.

Digital art

Под этим понимается любая разновидность искусства, где основным инструментом для создания какой-либо художественной работы выступает не человек, а компьютер. Это может быть практически все, что угодно:

• музыка;
• рисунки;
• анимация;
• видео;
• игры;
• веб-сайты.

Перечислять можно бесконечно долго. С каждым днем грань между традиционным искусством digital-медиа постепенно стирается и через какое-то время может полностью исчезнуть. Поэтому, не исключено, что появится новое определение диджитал, которое уже будет иметь отношение практически к любой сфере человеческой деятельности.

Digital-агентства

Но существование инструментов продвижения в цифровом мире невозможно без соответствующих компаний, называемых digital-агентствами. Их главная задача заключается в оказании помощи в продвижении бренда своих клиентов. То есть реализовать их собственные цели.

Если клиент желает получить известность, значит, агентство использует все средства для того, чтобы о бренде знало как можно больше людей. Для этого у каждой такой компании имеется определенный план, которому они следуют. Отличия от прочих аналоговых организаций в использовании цифровых инструментов. Некоторые из них уже рассмотрены выше.

В профессиональном цифровом агентстве работают талантливые сотрудники, которые могут предложить самые необычные идеи для решения поставленных задач. И понятие “диджитал” им знакомо как никому другому. При этом они постоянно занимаются самосовершенствованием и изучают новые методики, технологии и инструменты, чтобы все это можно было с успехом применить для рекламной кампании своих клиентов.

Очевидные недостатки

В нашем мире нет ничего идеального, а поэтому даже и у такого популярного и мощного инструмента, как цифровой маркетинг, имеются свои недостатки. Здесь нельзя настроить лишь 2-3 инструмента и потом спокойно работать без забот. Нет, нужно пробовать разные средства.

Кроме того, единоразовость не применима к цифровому маркетингу! Необходимо постоянно анализировать ситуацию на рынке и вносить необходимые изменения. Не стоит также ожидать быстрого результата. Нужно быть готовым к тому, что успеха нужно будет ждать несколько дней, а то и недель.

Digital Marketing – преимущества налицо

Теперь пора перейти к сильным сторонам этого мощного продвижения. И это 6 основных и очевидных достоинств:

• О бренде будет известно широкой целевой аудитории.
• Информация о качествах продукции будет распространена среди потенциальных клиентов очень быстро.
• За счет развития цифровых технологий рекламная компания будет в буквальном смысле (и хорошем) мозолить глаза всем потребителям.
• За короткое время продукт будет известен, его начнут пробовать и распространять сведения среди друзей и знакомых (эффект сарафанного радио).
• На диджитал-маркетинг требуется меньше средств, в отличие от обычной рекламы.
• Самое весомое преимущество – есть возможности для анализа. На его основе корректируются дальнейшие действия.

Все эти достоинства делают Digital Marketing выгодным решением для реализации большинства целей, которые сейчас стоят перед современными предпринимателями.

В заключение

Как любая технология, Digital Marketing находится в постоянном развитии: время от времени появляются все новые инструменты по продвижению продукции среди целевой аудитории. Причем все ставки нацелены именно на взаимодействие с потребителем, что существенно повышает шансы на успех реализации того или иного товара, услуги, работы.

Теперь покупатели могут влиять на формирование необходимых услуг и продуктов. Кроме того, есть возможность для общения с производителями напрямую и быть замеченными. Теперь даже небольшая компания имеет все шансы на успешное продвижение своего фирменного знака на рынке. Миллионы потенциальных клиентов узнают о появлении нового бренда и непременно захотят его испробовать.

На сегодняшний день многим хорошо знакомо слово “диджитал”. Перезагрузка и прочие операции цифровых устройств не составят ни для кого никакого труда. Вам остается только разобраться в определенных нюансах. Данная статья в этом поможет.

Источник: https://www.syl.ru/article/368829/chto-takoe-didjital-prostyimi-slovami

Карьера в Digital: что такое, кому подойдет, где начать

Сегодня расскажем о карьере в digital: что это такое, какие есть направления, что нужно знать, кому будет интересно и где уже можно начать работать. Разложили по полочкам и делимся с вами! 

Это как большие данные — все говорят, но никто не знает что это на самом деле.

Диджитал – это использование цифровых ресурсов/каналов для достижения целей компании. С диджитал связывают всё, что касается информационных технологий: контекстная реклама, медийная реклама, создание сайтов, SEO, веб-дизайн, SMM.

Цель титанических усилий: продвижение бренда, повышение продаж, формирование лояльности аудитории, привлечение сотрудников и еще много-много всякого интересного.

На самом деле всё просто. Диджитал – это технологии (кэп, да), которые используются в маркетинге для продвижения продуктов и/или услуг.

2. И что тут может быть интересного?! (Осторожно! Занудство mode on)

Диджитал — перспективная отрасль. В Cossa провели исследование, где проанализировали вакансии в диджитал направлениях и рассказали о средней заработной плате специалистов в Москве. Помимо материального, сами подумайте, у каждой компании есть продукт/услуга, который они продают.

Вся выручка компаний зависит от продаж (не будем говорить про инвесторов и сложные вещи). Маркетинг и реклама — главные инструменты стимулирования спроса. Никакая компания не выживет без маркетинга, потому что конкуренты не спят! И чтобы вас запомнили (а вам оно надо) нужно постоянно о себе напоминать.

Иначе ваша компания умрет от банкротства, а вы — от голода.

// Аналитика

«Вот это поворот!» — скажете? Даже тут нужны аналитики: CTR, CTB, CTI, CTR, конверсия, посещаемость, охват, вовлеченность и еще куча важных рекламных показателей. Здесь явно нужен тот, кто способен запоминать расшифровки, и чей мозг не взорвется от множества информации. 

Компания не может тратить деньги на рекламу впустую. аналитик должен исследовать рынок, найти потенциальных клиентов, заинтересованную аудиторию, проанализировать стратегию конкурентов и составить собственную. Это важно и нужно, иначе все усилия digital-подразделения будут напрасны. Направление подойдет тем, кто владеет парой навыков из нашей шпаргалки:

Если нужно подтянуть знания — ловите материалы из нашей библиотеки:

Бесплатные курсы по SQL: всё, что вы не знали о базах данных

11 курсов Excel для начинающих и гуру

51 бесплатная книга о Data Science

// Интернет-маркетинг

«Креаааатииив» — мы просто кричим вам! Это направление пропитано идеями, новинками, трендами и бесконечными потоками информации. SMM, медиа, инфоповоды, мемы, гифки, видео, писать классные материалы и подавать полезные материалы своим читателям. Вы — голос компании в информационном поле! Именно вы познакомите с продукцией компании и расскажете о том, чем можете быть полезны.

Работа с аудиторией, огромные рекламные кампании (да-да!) и создание полезного контента. В больших компаниях уже давно создаются целые отделы по работе с социальными сетями.

Здесь сразу увидите эффективность своих действий — пользователи будут читать ваши материалы, ставить лайки, репостить, чаще посещать ресурс.

Просто моментальная обратная связь! И если вы хорошо знаете свою аудиторию и креативно подходите к делу, то точно будете довольны результатом.

Скорее смотрите, какие навыки вам пригодятся, ищите себя и ловите полезные материалы:

72 полезных ссылки для тех, кто хочет шарить в маркетинге

9 инструментов для тех, кто пишет

22 онлайн курса, о которых вы не знали

// Web-разработка

Покажите компанию, у которой нет сайта или собственного мобильного приложения. То-то! Окей, если приложения нужны только компаниям оказывающим услуги, то сайт нужен всем. Поэтому все нуждаются в SEO, web-разработчиках и дизайнерах интерфейсов. 

Кажется, что создание сайта случай вообще единичный — один раз сделал и поддерживай. Рынок быстро насытится и все эти web-мастеры остануться без работы, но вы ошибаетесь. Все меняется: появляются новые технологии, тренды, интерфейсы, платформы.

Компании расширяются и создают несколько сайтов в зависимости от целей: карьерные, клиентские, партнерские. Старые сайты должны обновляться, чтобы держать свои позиции.

Думаем, что вы точно не захотите пойти на собеседование или купить продукцию в
Space Is The Place 😀

Показываем навыки, которые пригодятся в этой сфере. Совсем необязательно знать сразу всё и вся. Если хорошо владеете парой, остальное быстро подтянете в процессе работы или стажировки! 🙂

И немного полезных ссылок по теме:

7 курсов по web-программированию

15 ресурсов для изучения программирования

10 курсов, чтобы стать «тыжпрограммистом»

3. Ну и кому оно надо-то?

Если вы интересуетесь медиа, интернет СМИ, рекламой, маркетингом, понимаете (ну, или очень хотите разобраться) в таргете, метрике и прочих сложных инструментах. Вы постоянно интересуетесь происходящим. Вы в курсе событий интернет-тусовки: знаете все тренды и даже присматриваетесь к картинкам в постах.

Вы не представляетесь своей жизни без социальных сетей: 24/7 вы прокручиваете свою ленту не только в поисках новых мемасиков, а черпаете идеи и вдохновение. Вы технологичны, а еще любите писать, смотреть на красивые новые лендинги, анализировать рынок и вообще жить не можете вне инфополя.

Поэтому монотонная работа вас убивает и вы ищите что-то динамичное и драйвовое! А у нас есть, что посоветовать.

4. Я готов, куда идти?

Когда нет опыта, самый крутой путь — стажировка. Мы часто делимся интересными вакансиями и полезными материалами для начинающих специалистов в Telegram-канале: goo.gl/EyHxKh. А познакомится с digital-компаниями, найти множество вакансий в этой сфере и сделать правильный выбор можно тут.

Источник: https://habr.com/company/icanchoose/blog/330976/

Что такое диджитал-агентство

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Performance Marketing в Семантике

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Диджитал-агентство – это организация, занимающаяся разработкой и продвижением интернет-ресурсов в медиапространстве. Сферой их деятельности является продвижение интернет-ресурсов по всем направлениям, где используются цифровые медиа: соцсети, интернет, телевидение и т.д.

Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Digital-агентство – что это и чем занимается

В переводе с английского digital означает «цифровой». Это значит, что диджитал-агентство работает в сфере цифровых технологий.

Основные направления, по которым работают диджитал-агентства:

• Создание сайтов и организация их оптимального функционирования.
• Продвижение с помощью цифровых медиа: радио, телевидение.
• SEO-продвижение сайтов.
• Продвижение в онлайн-сообществах: паблики в соцсетях, форумы, тематические площадки.
• Обеспечение участия владельцев ресурса в форумах, семинарах, профивентах. Некоторые агентства сами проводят такие мероприятия.

Инструменты диджитал-агентств

Диджитал-агентство пользуется множеством инструментов. Наиболее распространенными из них являются:

• Создание локальных сетей и распространение через них информации. Сеть объединяет несколько устройств, находящихся как правило недалеко друг от друга. Пользователи могут получать полезные сведения, обмениваться файлами и сообщениями.
• Продвижение по каналам кабельного и цифрового телевидения. Большинство кабельных сетей имеют собственный телеканал информационно-рекламной направленности. Его ресурсы можно задействовать для диджитал-продвижения.
• SEO-продвижение.
• Организация и обеспечение участия владельца ресурсов в семинарах, форумах и других профессиональных мероприятиях.
• Использование терминалов для рекламы товаров и услуг.
• Инфографика. Аудитория получает сложную информацию в простом и понятном формате – в виде иллюстраций, графиков, схем.

Клиенты диджитал-агентства – кто они

Клиентами диджитал-агентств являются владельцы интернет-ресурсов. Однако, услуги таких агентств стоят недешево, поэтому обратиться к ним могут те, для кого сайт является источником бизнеса.

Владельцы новых, мало востребованных ресурсов могут начать с одного вида продвижения, а затем в случае успеха воспользоваться другими вариантами.

Чаще всего к их услугам стоит обращаться в следующих ситуациях:

• Продвижение собственного товара при ограниченном бюджете. В таких случаях нет возможности заказать дорогую рекламу на ТВ или радио, но можно провести маркетинговую акцию.
• Необходимость в постоянном взаимодействии с покупателями, клиентами.
• Большое значение эмоций в осуществлении торговли.
• Работа с узкой категорией клиентов.
• Продажа редких товаров.

Таким образом, обращение в диджитал-агентство помогает оптимизировать ведение бизнеса с использованием интернет-технологий. Однако, нужно предварительно согласовать свои расходы на подобного рода услуги и определиться, какие из направлений для вас наиболее важны.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-didzhital-agentstvo.html

Digital маркетинг в бизнесе: 13 каналов продвижения

Еще совсем недавно для успешного выхода на онлайн-рынок интернет-предпринимателю было достаточно заказать типовой сайт, создать несколько landing page с помощью одного из онлайн-сервисов, приобрести подписную базу (в лучшем случае – собрать), дать несколько рекламных постов в социальных сетях и разобраться в основах SEO-продвижения.

Это обеспечивало достаточный уровень прибыли и спокойствия. Но в современном мире все меняется, чуть ли не за считанные месяцы.

И вот, интернет-технологий для бизнеса уже недостаточно, вчерашняя реклама сливает бюджет, интерес лидов быстро гаснет, одно неверное решение — и ваша база подписчиков мертва.

Одновременно появляются новые цифровые каналы связи с широким спектром возможностей для продвижения. Мы движемся от традиционных агрессивных рекламных кампаний к «native adds» и «earned media», зарабатывая право вести диалог с людьми, предлагая им действительно ценный продукт.

Чем отличается Digital-маркетинг от Интернет-маркетинга?

Digital-маркетинг — это:

• комплексный подход к продвижению компании, ее продуктов и услуг в цифровой среде, охватывающий также оффлайн потребителей, использующих игры, мобильные телефоны и другие цифровые средства связи;
• интеграция большого количества разных технологий (социальные, мобильные, веб, CRM-системы и т.д.) с продажами и клиентским сервисом;
• обеспечение постоянной качественной двухсторонней связи между рекламодателем и конечным потребителем продукта/услуги;
• умение сочетать технологии и человеческие ресурсы, соблюдая правильный баланс, исходя из потребностей целевой аудитории и свойств предлагаемого продукта;
• феноменальная динамика роста и достижение любых маркетинговых целей;
• возможность быть релевантным рынку, оценивать и анализировать результаты продвижения, гибко реагировать на потребности лидов и корректировать свой продукт или услугу.

Digital-продвижение успешно применяют в интернет-магазинах, онлайн-обучении, продаже услуг и продуктов с длительным циклом сделки, в MLM и агентствах недвижимости, для продвижения бренда крупных компаний и стартапов.

Если кратко, на сегодняшний день цифровые технологии — решающий фактор успеха и продвижения в каждой сфере бизнеса, дающий неоспоримые конкурентные преимущества.

Рассмотрим главные отличия интернет-маркетинга и digital-маркетинга:

Интернет-маркетинг	Digital-маркетинг
Сфера воздействия на целевую аудиторию	Онлайн-сфера	Онлайн + оффлайн
Каналы распространения	Интернет-каналы	Все виды цифровых каналов (интернет, мобильные приложения, цифровая реклама, планшеты и игровые консоли, цифровое ТВ и т.д.)
Целевая аудитория	Все, кто имеет доступк сети Интернет	Все, кто имеет доступ к сети Интернет + привлечение оффлайн- аудитории на онлайн-рынок
Способ коммуникации с аудиторией	E-mail рассылки, лендинги, сайты, реклама (поисковая, баннерная, таргетированная, контекстная) и пр.	+ цифровое телевидение, реклама в онлайн-играх и мобильных приложениях, мессенджеры,интерактивные экраны, POS-терминалы, локальные сети крупных городов

7 причин обратить внимание на digital-каналы продвижения:

• вы работаете с узкой или молодой (продвинутой) целевой аудиторией — используйте контекстную рекламу и интеграцию (баннеры, посты, партнерские проекты) с популярными порталами;
• необходимо подробнее рассказать о бренде и продукте/услуге, чтобы люди увидели ценность и могли принять решение о покупке (особенно касается новых продуктов и услуг);
• покупка вашего продукта происходит на эмоциях (одежда, обучающие тренинги, сувениры) или после пробы (парфюмерия, косметика, оформление заявки на услуги банка, заказ выезда специалиста по ремонту на дом);
• ваш бюджет ограничен, и нет возможности выйти на ТВ, или ваша презентация занимает много времени (при выходе нового автомобиля, реклама на телевидении может дублироваться в мобильных приложениях, социальных сетях, в интерактивном тест-драйве прямо на сайте компании и т.д.);
• ваша стратегия включает накопительные скидки, бонусы, баллы, и вам необходимо постоянно вести диалог с покупателями (супермаркеты, интернет-магазины и т.д.);
• вы стремитесь удерживать покупателя за счет изменений цен, акций, промо-предложений;
• лояльность к бренду прокачивается с помощью постоянного общения, глубокого вовлечения с помощью игрофикации и получения обратной связи от целевой аудитории.

В условиях digital маркетинга особое значение приобретает персонализация. По своей сути — это процесс понимания настоящих намерений, желаний и потребностей человека, а также передачи релевантного, целевого и значимого для этого человека опыта.

Мы анализируем поведение пользователя в конкретный промежуток времени, его данные (демографические, аналитические и т.д.) и формируем стратегию, позволяющую ему легко достигать своей цели.

Важно прийти к согласованности между потребностями (желаниями) пользователя и стратегическими бизнес-целями компании, повысить конверсию и, одновременно, степень вовлеченности и лояльности лида.

Digital-marketing — это часть нашей повседневной жизни. Мы общаемся, пользуемся поиском, получаем знания и развлекаемся на множестве цифровых каналов.

Посмотрите, как постепенно стираются грани между онлайн- и оффлайн-покупками:

Сегодня уже недостаточно просто изучить целевую аудиторию. Для успешного продвижения важно общаться с ней, исходя из ее digital-предпочтений.

Конечно, в одну статью невозможно уместить все многообразие нюансов стратегий Digital-маркетинга. Это направление стремительно развивается, появляются новые технологии и инструменты для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.

В следующих публикациях мы подробно рассмотрим процесс формирования успешной стратегии digital-продвижения и ее ключевые элементы.

А пока поделитесь в комментариях, какие цифровые каналы для продвижения своего продукта или услуги используете вы? С какими проблемами успели столкнуться в процессе?

Источник: http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital-marketing-v-biznese/

Какую digital-специальность освоить, чтобы хорошо зарабатывать

В начале года банки анонсировали масштабные сокращения персонала из-за автоматизации. Операционистов, кассиров, курьеров и даже юристов заменяют роботами. Поэтому каждому стоит всерьёз подумать, насколько надёжна нынешняя профессия.

Помимо рынка труда, технологии меняют и нашу действительность: появляются умные бытовые предметы, новые платформы для рекламы, например устройства виртуальной и дополненной реальности.

Сфера, в которой потребность в специалистах не только не сокращается, но и растёт, — это digital. Часто под digital подразумевают сферу интернет-маркетинга, что неверно. Интернет — это лишь один из цифровых каналов распространения продуктов и предоставления услуг. Также каналами являются: цифровое телевидение, интерактивные экраны для наружной рекламы, смартфоны, планшеты и другие гаджеты.

Например, если вы размещаете рекламу в газете — это маркетинг. Когда вы придумываете контент для умных часов — это digital.

Почему вам стоит освоить digital-специальность:

• Это откроет перед вами карьерные перспективы в развивающейся и растущей сфере.
• У вас будет довольно творческая работа: сотрудники в digital не офисные клерки, а создатели продуктов.
• Ваша зарплата будет постоянно расти, если вы станете ценным специалистом.

Итак, кем вы можете стать в digital?

Data scientist

Зарплата: 90–140 тысяч рублей в месяц.

Data scientist — гибрид аналитика и программиста. Сегодня компании получают и обрабатывают огромное количество информации. Данные необходимо собирать, интерпретировать и использовать для принятия бизнес-решений. Big data, или большие массивы данных, помогают компаниям развиваться, поэтому профессия сейчас на пике популярности.

Молодой специалист, который ориентируется в математических алгоритмах, знает Python или R, сразу после выпуска из вуза может претендовать на зарплату в 90–100 тысяч рублей. Если он прошёл школу данных «Яндекса» — плюс 30 тысяч рублей.

Анастасия Овчаренко, руководитель департамента по подбору персонала для IT-рынка, «Агентство Контакт»

Data scientist должен знать, как решать задачи при помощи математической статистики и машинного обучения, представлять работу сложных алгоритмов аналитики и маркетинга.

Особенно рады работодатели специалистам, которые умеют представлять полученные данные в виде моделей — ассоциативных правил, кластеров или математических функций.

Frontend-разработчик

Зарплата: 140–160 тысяч рублей в месяц.

Сегодня почти каждый может написать своё приложение и выложить его в открытый доступ. Несмотря на это, рынку требуются профессиональные разработчики, что подтверждают и рекрутеры.

Frontend (внешний интерфейс) — это всё, что видит пользователь: страницы, меню, формы регистрации на сайте или в приложении.

Frontend-разработчик отвечает за то, чтобы они выглядели красиво: проектирует и верстает страницы (или ставит задачи верстальщику), разрабатывает сервисы, тестирует их (например, как они выглядят на смартфоне или десктопе в разных браузерах).

Для этого ему необходимо знать язык разметки HTML, стили CSS и язык программирования JavaScript. Не помешает английский на уровне чтения технической документации. Также работодатели ждут от специалистов знания системы контроля версий GIT, понимания принципов функционирования сети Интернет и протокола HTTP, представления данных и тестирования в JavaScript.

Backend-разработчик

Зарплата: 150–200 тысяч рублей в месяц.

Backend-программист занимается серверной частью проектов и интегрирует их с вёрсткой и внешними системами. По словам самих специалистов, профессиональный рост неограниченный: чем больше реализованных проектов, тем больше спрос на разработчика.

Ключевые знания и навыки backend-разработчика: всё те же HTML, CSS, JS (чтобы понимать основы работы фронтэнда), знакомство с UNIX-подобными операционными системами, работа с языком программирования PHP и его фреймворками, системой управления базами данных MySQL, системой управления версиями VCS.

UX-специалист

Зарплата: 110–160 тысяч рублей в месяц.

Юзабилити-специалисты — выходцы из веб-дизайна. Их задача — создать красивый и функциональный интерфейс с учётом особенностей пользовательского взаимодействия. Зачастую таким профи приходится также заниматься аналитикой, проектировать взаимодействие с пользователями и создавать структурные схемы страниц (wireframes).

От требований зависит и уровень зарплаты. Как правило, верхней границы заработка у данных специалистов практически нет.

UX-специалистов сегодня на рынке крайне мало, поэтому и требования к навыкам и знаниям каждая компания устанавливает свои. Чаще всего работодателей интересуют специалисты с портфолио, знанием методологии проектирования, владеющие программами прототипирования (знание Axure, InVision будет плюсом). Также многим компаниям важно, чтобы UX-специалист хорошо знал английский язык.

Специалист по programmatic-рекламе

Зарплата: 100–150 тысяч рублей в месяц.

Programmatic — это автоматизированная система закупок рекламы в интернете. Закупки происходят в реальном времени в формате аукциона: рекламодатели назначают цену за показ рекламного объявления нужному пользователю. Магия этой технологии в том, что в тот момент, пока у пользователя грузится страница сайта, за право показа ему рекламы могут бороться сразу несколько компаний.

Специалист по programmatic-рекламе занимается созданием и настройкой рекламных кампаний: подбирает целевую аудиторию, формирует объявления, анализирует эффективность размещений.

Programmatic-реклама в России появилась менее пяти лет назад. Тогда создавались платформы, сегодня же нужны профессионалы, которые умеют с ними работать.

Programmatic-специалист — одна из самых востребованных специальностей на рынке digital-рекламы. Связано это и с многократным ростом сегмента, и с нехваткой специалистов.

Профессионального обучения programmatic-закупкам практически нет. Чаще всего «программатиков» работодатель выращивает внутри компании и потом никуда не отпускает. Скорее, согласится поднять зарплату или скорректировать рабочий график. Это перспективное направление для начала карьеры.

Молодой специалист сможет быстро найти работу в programmatic-закупках и уже через 1–1,5 года будет претендовать на оклад, сравнимый с теми, до которых сотрудники рекламных агентств на других позициях растут 5–6 лет.

Валентин Ельцов, преподаватель курса «Специалист по programmatic-рекламе», Programmatic Lead в агентстве РОССТ

Programmatic находится на стыке математики и медийных решений, поэтому профессия подойдёт разным типам людей. Выбрать такую профессию также могут молодые люди с высшим математическим образованием и аналитическими навыками. Как правило, на должность специалиста по programmatic-рекламе претендует бывший медиапланер или аккаунт-менеджер.

Источник: https://lifehacker.ru/digital/

Интересное о Digital Маркетинге » Digital маркетинг – что это такое, и с чем его едят?

Именно так говорил мой дедушка, когда  хотел узнать о чем-то  непонятном, в его понимании. Конечно, первые слова были другие, но суть не меняется. Наш мир движется с немыслимой скоростью, все меняется  быстрее, чем когда-либо.

Всего семь лет назад знаний по SЕО вполне хватало, чтобы чувствовать себя уверенно в интернет пространстве (да и оптимизация  тогда была проще, эх..сладкое прошлое), три года назад интернет-маркетинг  казался чем-то новым и необычным, а для многих непонятным термином.

Сейчас каждая крупная компания желает иметь в штате интернет-маркетолога, способного эффективно организовывать рекламные акции, анализировать деятельность конкурентов и способствовать  улучшению имиджа компании в сети.

  О быстроте перемен свидетельствует тот факт, что часто владельцы предприятий сами не понимают, зачем им нужен такой специалист, хотя уверены, что это критически важно для компании. Но теперь и знаний в интернет-маркетинге уже мало – пришла новая эра – digital маркетинга.

Определение понятия Digital маркетинга

 Обратимся к :

Digital маркетинг (цифровой  или интерактивный маркетинг) – это использование всех возможных форм цифровых каналов для продвижения бренда. В наше время сюда входят: телевидение, радио, интернет, социальные медиа и другие формы.

Digital маркетинг тесно переплетается с интернет маркетингом, но в нем уже разработаны ряд техник, позволяющих достигать целевую аудиторию даже в оффлайн среде (использование приложений в телефонах, sms/mms, рекламные дисплеи на улицах и т.д.).

Тут я хотел сказать, что digital является эволюцией развития интернет-маркетинга, но это не так.  Хотя бы потому, что в нем эффективно используется мобильный маркетинг, и выставочные  LCD стенды с эффектными презентациями так же является его частью.

  По сути, это комплексная дисциплина (на основе цифровых технологий), использующая разные виды маркетинга для продвижения продукта.  Сегодня digital-маркетинг  начинает широко использовать и традиционные виды рекламы,  основная задача которой «захватить» внимание аудитории и перетянуть ее в виртуальный мир.

Самый наглядный пример –QR коды в рекламных плакатах и журналах. Самыми популярными digital каналами являются:

Какие же медиа каналы получения информации мы можем с уверенностью назвать digital?

Самым важным, по праву, можно назвать интернет и устройства, предоставляющие доступ к нему (компьютеры, планшетники, смартфоны и т.д.). Как средство получения информации, общения и самореализации человека.

Локальные сети.  Внутренние компьютерные сети компаний () или городских районов, по сути, являются самодостаточными информационными системами. Где пользователи могут общаться, играть, обмениваться необходимой информацией.  В данный момент постепенно происходит интеграция локальных сетей с интернетом.

Следующим digital каналом являются мобильные устройства. Раньше бренды доносили послания через SMS сообщения, сейчас популярными являются  установка брендированых приложений или организация  WOW звонков на телефон.

Цифровое телевидени

Источник: http://ikraine.net/digital-marketing-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat/

Что такое digital-стратегия и зачем она нужна?

Опубликовано:: 2015-12-15 09:34:56

Теги: digital стратегия , продвижение сайтов

Сегодня на Западе популярен взгляд на развитие бизнеса, в соответствии с которым существует 2 вида индустрий: те, которые изменились под влиянием digital-технологий; и те, которым еще только предстоит измениться.

Связан такой подход с тем фактом, что распространение и проникновение интернета вкупе с “mobile-изацией” во все сферы жизни достигло таких масштабов, при которых меняются сами правила этой жизни – и правила ведения бизнеса в том числе.

Конечно, это утверждение гораздо более справедливо для развитых стран, однако и отечественным предпринимателям вскоре придется столкнуться с этим вызовом. А IT-бизнес, digital-агентства и другие компании, ориентированные на западные рынки имеют с этим дело уже сегодня.

Изменение правил игры в цифровом веке, соответственно, меняет и бизнес-подходы. Наличие digital-стратегии у нас только превращается, а на Западе уже превратилось, из модного атрибута в жизненную необходимость. Но четкое понимание того, что такое digital-стратегия, присутствует далеко не у всех. Ведь это несоизмеримо больше, чем наличие сайта и мобильного приложения.

1 50/50

Вместе с тем, даже сегодня, по данным Smartinsights.com, лишь половина компаний имеют прописанную digital-стратегию. При этом у 34% организаций она интегрирована в общую маркетинговую стратегию, а у 16% представлена отдельным документом.

Стоит отметить, что еще 3 года назад оформленная “цифровая” стратегия продвижения была только у трети организаций. Так что позитивная тенденция налицо.

2 “Диджитал”-стратегия – что это такое?

Примечательно, что единого устоявшегося определения digital-стратегии не существует. Наиболее популярны следующие варианты:

• план достижения целей компании с помощью цифровых инструментов;
• процесс выявления, формулирования и реализации цифровых возможностей, которые дадут вашей организации конкурентные преимущества;

и даже такой вариант от мэтра цифрового маркетинга Марка Макдональда:

• digital-стратегия – это “ответ на простой вопрос: как может бизнес выиграть, используя информацию и технологии, чтобы повысить продуктивность человека?”

Выбирайте наиболее подходящее определение сами или комбинируйте их – но в любом случае вы придете к выводу, что эффективная цифровая стратегия должна базироваться на фактах, надежных экономических данных, проницательных бизнес-суждениях и прагматическом подходе к самой технологии.

3 Стратегия продвижения с помощью digital

Для начала, важен сам факт разработки “цифровой” стратегии интернет-маркетинга. Ведь необходимость продумать пункты стратегии перед их изложением на бумаге или экране монитора заставит вас упорядочить и структурировать своих мысли. Также вы сможете понять, какой информации вам не хватает и что нужно проанализировать для более точного определения целей стратегии.

Таким образом, например, вы сможете определить свое начальное место на рынке в онлайне. И лучше узнать потребителей вообще и своих клиентов в частности. И сформулировать свое уникальное торговое предложение для онлайна. А также понять объем необходимых для достижения целей ресурсов. И прочая, и прочая…

В дальнейшем, польза, которую принесет “диджитал”-стратегия, будет заключатся в:

• повышении возврата инвестиций, особенно при интеграции с общей корпоративной стратегией;
• увеличении продаж и лояльности клиентов при одновременном снижении затрат благодаря получению и анализу новых инсайтов;
• улучшении клиентского опыта и повышении ценности продукта/услуги с помощью “цифровых” возможностей;
• создании новых простых в использовании каналов продаж при одновременном эффективном и недорогом обслуживании (в связи с этим пунктом может быть интересным почитать о планировании стратегии интернет маркетинга);
• повышении гибкости в принятии решений.

4 Создание digital-стратегии – инструкция

Ниже вы найдете пошаговую инструкцию по созданию собственной digital-стратегии. Она не претендует на исчерпывающую полноту, однако показывает простой и упорядоченный подход к планированию деятельности компании в цифровой сфере.

Сформулируйте цели digital-стратегии с учетом бизнес-целей всей организации.

1. Определение целевой аудитории

Определите свою основную и дополнительную целевые аудитории, а также событие, которое будет считаться для этих групп конверсией.

1. Формулирование UVP (уникальное торговое предложение)

Думаем, уточнения здесь лишние.

1. Анализ технологий и инструментов

Проанализируйте имеющиеся в распоряжении компании внешние и внутренние цифровые инструменты и каналы, а также оцените доступные, но еще не используемые. Сформулируйте цели, задачи и основные вызовы для каждого канала (сайт, соцсети, мобильные устройства, CRM, ERP и т.д.)

В миллионный раз: контент – это король. Контент-стратегии стоит посвятить отдельный раздел, в котором следует определить тональность, аудиторию, способ и время доставки контента. Цель – коммуницировать с потребителем уместно и эффективно.

Приоритезируйте задачи с учетом их срочности и важности, а также сроков, бюджета и иных имеющихся ресурсов. Распределите их между командами и выставьте KPI’s.

1. Достижение результата и успешность

Решите, как вы будете проверять и оценивать результаты каждого шага и общую успешность проекта.

Источник: http://digitalbee.com/blog/digital-marketing/chto-takoe-digital-strategiya-i-zachem-ona-nugna/

Digital-навыки: каким специалистам они нужны

Наличие у сотрудников digital-навыков стало гарантией конкурентоспособности и эффективности. Что входит в понятие «digital-навыки» и как подобрать digital-специалиста, читайте в статье.

Диджитал-специалист — кто это?

Digital-специалист — профессионал, работающий в сфере диджитал-технологий. То есть в сфере цифровых технологий (digital — от англ. цифра). К таким технологиям относятся:

• интернет-маркетинг;
• web-разработка;
• web-дизайн;
• web-аналитика;
• контекстная реклама;
• разработка мобильных приложений;
• «облачные» технологии.

Скачайте документы по теме:

Использование этих инструментов является гарантией успешного развития бизнеса. Традиционные бизнес-модели становятся менее эффективными. Успех определяется скоростью адаптации к новым условиями.

Скачать документ >>>

Внедрение digital-технологий оптимизирует производственные и организационные процессы, повышает эффективность взаимодействия с партнерами, заказчиками и потребителями. Это возможность поиска новых источников доходов. Специалистам необходимы такие digital-навыки, которые позволят эффективно решать конкретные задачи.

Справка

Спрос на digital-специалистов

На рынке труда спрос на digital-специалистов высок. Дополнительное образование в сфере digital-маркетинга, e-commerce, рекламы и PR стремятся получить все больше людей.

Digital-навыки — что это?

Digital-навыки — определение этого термина является предметом споров среди экспертов. Это не только работа с компьютером, но и некоторое свойство личности. Своего рода цифровой талант.

Черты digital-специалиста:

• креативность;
• коммуникативность;
• обучаемость;
• ориентация на результат;
• аналитический склад ума;
• умение организовать свое время;
• ответственность.

Диджитал-навыки — знания и умения, которые определяют специализацию профессионала. Понятие «диджитал-навыки» включает не только технические навыки. Это и умение использовать в своей работе уже готовые технологичные решения. Например, профессиональные социальные сети.

Справка

Digital-навыки

Digital-навыки — набор актуальных компетенций. Актуальность не зависит от того, чем занимается компания. В некоторых технических отраслях наличие таких компетенций — основной критерий профессиональной пригодности.

Источник: https://www.hr-director.ru/article/67081-digital-navyki-kakim-spetsialistam-18-m4

Бизнес-фреш: что такое digital-стратегия и чем это отличается от SMM (продвижения в социальных сетях) — Netpeak Blog

Начну от обратного: сначала поговорим про SMM, потом про digital и их взаимосвязь.

Итак, среднестатистический SMM подразумевает под собой публикацию на страницах бренда в социальных сетях развлекательный и рекламный контент (в разных пропорциях), а также проведение различного рода акций (конкурсов, розыгрышей, опросов).

Агентство получает на старте заполненный клиентом бриф и ответы на животрепещущие вопросы, затем SMM-специалист, засучив рукава, принимается за работу и постит, и постит, и постит. В лучшем случае еще до начала работ оговорены KPI по проекту (метрики оценки эффективности), в худшем — клиент получает ежемесячно отчеты с какими-то циферками, но не знает как их соотнести с чем-то конкретным.

Деньги на рекламу потратили эффективно — оок, но где новые клиенты? Посты делаете интересные — оок, но как это связано с моими товарами/услугами? У нас появилось 268 новых фанов, лишь треть из них из моего города — оок, но почему у меня до сих пор ни одного заказа из-за рубежа?

Нередко под видом SMM подается такое (профили компаний под видом пользовательских, однотипные розыгрыши гаджетов среди случайной аудитории и пр.):

Когда агентство предлагает digital-стратегию, это подразумевает под собой другой подход: проводятся дополнительные исследования (анализ конкурентов, целевой аудитории, источников роста бизнеса).

Словно под увеличительным стеклом рассматриваются проблемы бизнеса и поведение целевой аудитории, связанное с конкретным брендом/товарной категорией с целью найти инсайт (скрытую правду о потребителях), на котором можно построить кампанию.

В любом случае все рекламные активности должны служить своей цели: транслировать ценности компании, укоренять знание о торговой марке и в конечном итоге порождать лояльность.

Но когда сообщения бренда бьют четко в цель, это не вызывает раздражение, как назойливая реклама.

И в то же время это не «котики», под которыми ничего нет (провоцируют «лайки», но не цепляют и никак не ассоциируются с брендом, если это не производитель корма для котов).

Крупные бренды перестали рассказывать истории, теперь они создают сервисы, чтобы подарить новый опыт взаимодействия с компанией/продуктом (это обычно реализуется на промо-сайтах), в социальных сетях же публикуется брендовый контент и проводятся активности по четкому медиаплану (хотя играть на контекстах — т.е.

интересно обыгрывать социально значимые события не возбраняется). Можно ли проанализировать заинтересованность пользователя? Да легко! Во-первых, существует когортный анализ, во-вторых — метрики эффективности рассылок. Например, сервис GetResponse позволяет проанализировать не только уникальные открытия и клики, но и повторные.

А это уже — непоредственный показатель лояльности.

Теперь кратко самое важное: Digital-стратегия — поиск релевантного инсайта, на котором в дальнейшем будет строиться кампания. В итоге это кратчайший путь из точки А (текущей ситуации) в точку Б (к поставленным целям).

Креативная концепция — развернутый план полноценной рекламной кампании, расписанный на определенный период. Например, техническое задание на разработку промо-сайта, SMM-модель взаимодействия на странице бренда, рубрики постов, механики различных конкурсов, план по ко-брендингу с другими компаниями, выбор соответствующих KPI по проекту.

Разработка стратегии и креативной концепции занимает в разных компаниях разный период времени — это зависит от того, насколько это дело поставлено на поток. Также, кто-то предлагает лишь одну концепцию (единственно правильную, надо полагать) и клиент ее либо покупает, либо нет.

Но в основном речь идет о 3-х различных инсайтах и, соответственно, разработанных кампаниях под них.

Когда нужен медиаплан на полгода-год, стоит делать хорошо сбалансированную кампанию, чтобы аудитории не наскучило одно и то же (тем более, у промо-сайтов и развлекательных сервисов короткий срок жизни).

У нас в данный момент работа над одним проектом по-хорошему занимает месяц, а когда дело доходит до реализации в рамках Netpeak (да, стратегию и креативную концепцию можно просто купить и реализовывать in-house), то до тех пор, пока мы не передадим его в бережные руки коллег.

Кроме того, что это долго по времени, это еще и довольно дорого. Да и нельзя сказать, что такого рода кампании нужны каждому бизнесу.

В качестве итога: SMM — инструмент digital-коммуникаций, а вовсе не соперник. Важно, чтобы продвижение в социальных сетях было осмысленной деятельностью (строилось на чем-то, как-то выходило за рамки рекламы и «фана» и во что-то конкретное выливалось), вот и все.

И еще одно: не обязательно лучшим решением задачи будет SMM, возможно, мы сделаем что-то совсем другое 🙂

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Источник: https://netpeak.net/ru/blog/biznes-fresh-chto-takoe-digital-i-chem-eto-otlichaetsya-ot-smm-prodvizheniya-v-sotsialnyh-setyah/